Go BABY!!

まぁ動物、美女、赤ん坊、というのは映像の世界では３種の神器みたいなものですが、なんとなくいいなと思えるのがこの東京海上日動のCM。

大人の世界の話を赤ん坊が語るという手法は、なぜか嫌味がなく素直に聞けてしまうところが不思議だ。基本的には若い世代や若い家族をねらって、「人生の設計には保険が大事だ」という事を言いたいのでしょうが、そういう基本的なアイディアを素直に表現しようと思えば、ほかの保険会社がやっているように大人が感動してしまうような話と演出を狙うのが常。しかしながら、それじゃあつまらんということで、ロジックだけでは説明しきれない演出で飛ばすことにこそ、クリエーティブの妙味を感じてしまうのだ。最後の「（うちらに相談するのは）もう少し大人になってからで結構ですが」なんて台詞も許せてしまう。

ちなみに今年のスーパーボウルの中でe*tradeも赤ん坊をフィーチャーしていいCMをつくった（ちなみにGreyのNYオフィスの制作）。こちらは赤ん坊の口もちゃんと台詞とシンクしているところが、作り手のこだわりを感じられて良い。



ちなみにこのe*tradeには別バージョンもあるので、興味があればどうぞ。