IKEAが片付ける？！

最近の気に留まった（なった、ではありません）CMがこちら：



お弁当作り用の冷凍食品のCMかと思ったら、家具のイケアのCM、ということに気が付くまでに4回ほど見ないといけませんでした。ちなみにこれだけでなく、男性バージョンもあるようです：



まず突っ込みどころとしては：

「弁当や、荷造りにこだわる人が、なぜ部屋を整頓できないのか。」

ということ。まぁそれで、気に留まってしまったわけなのですが。ちょっとCMの構成に無理がある。もちろんそういう違和感を利用するというのはCMの手法としてあり得るのですが、どうもそれが演出上活きていないというか、最後のメッセージに落ちきれていない。『ああ、そういうことね』という人に言わせたいところだが、どうも突っ込みたい気持ちを刺激するほうが先行するイメージ。

さらに、深読みすると、2つの疑問が：

１）個人を2人フィーチャーしているということは、単身者か夫婦のみをターゲットにしているようだが、それは今の経済状況を踏まえたときに正しいターゲティングなのか。
CMというのは往々にして、ユーザーイメージ、つまりそのブランドや商品が想定する「使って欲しい人物像」を規定してしまう傾向にあります。そういった中で、単身者を切り出して、その人の「収納問題」をメッセージの核にすることは、売り上げにつながるのだろうか。この経済状況を踏まえると、『ああ、部屋を片付けたいなぁ』という欲求を持つ単身者はどれくらい居るのだろうか。それよりも、『少しでも安くていいもので、生活環境に彩りを加えたい』とか、『毎日大変だけど、ちょっとしたいいもので明るい気分になりたい』とか、そういう気持ちにスポットを当てるほうがいいような気がします。

２）「手に届くよいデザイン」を売りにしているブランドなのに、あまりにもカテゴリー一般なベネフィットにメッセージを寄せていて、日本のブランドと似たような見え方になっていないか。
日本上陸時にさまざまなPRなどで創り上げられた、「北欧デザインが、手ごろな値段で手に入る悦び」というイメージを持っていたイケアというブランドが、顔を変えてしまったということ。今回は、「家具を買うこと」の基本的なニーズを取り上げているだけで終わってしまっているばかりでなく、「お値段以上」というメッセージで有名な某企業ブランドと思いっきりかぶってしまった。HPを覗くと、やはり整理整頓をキーメッセージに設定している。これはグローバルで決めたことなんだろうか。


せっかくテレビで広告を始めたのに、それ以前にテレビ広告無しで作り上げたブランドのイメージを（それだけでもマーケティング的にはすごいことなのに）、大きな投資で変えるほどの強さと意味を感じられません。

ちょっと残念なケースです。